5 pasos para crear una marca de yerba mate con sello argentino

5 pasos para lanzar una línea de yerba mate propia

1. 1

   Seleccionar proveedor mayorista para yerba mate e ingredientes. Esta es la primera de las fases en el camino para plasmar la propia línea que requiere tiempo de dedicación y sobre todo, decidir con qué proveedor somos capaces de establecer un mejor rapport. Para la yerba mate, los proveedores se encuentran en las provincias de Misiones y Corrientes y puede visitarse la página del www.yerbamateargentina.org.ar donde existe un listado amplio con datos de contacto. Para los demás ingredientes como especias, pétalos de flores o hierbas nacionales, existen proveedores mayoristas en casi todas las provincias argentinas. Muchos de ellos importan ingredientes de lujo compatibles con el blending de la yerba mate.

2. 2

   Elegir un nombre de fantasía para la propia línea y registrarlo. Este paso es verdaderamente importante por muchos motivos: en primer lugar, porque detrás de cada emprendedor hay una historia y, en ocasiones, los nombres de las marcas están ligados a hechos, personas o situaciones de la vida afectiva próxima. En segundo lugar porque un emprendimiento es, simbólicamente hablando, una especie de gestación. Sin embargo, algo que un emprendedor muchas veces no suele tener en cuenta, es que todas las acciones que efectúa, por muy pequeñas que parezcan, comienzan a crear valor, es decir, la propia marca va adquiriendo reputación, prestigio, reconocimiento de los clientes, estatus social, volumen de facturación, etc.  Entonces, es recomendable registrar la marca en el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual: www.inpi.gob.ar a través de un trámite simple, o bien contactar con un estudio de Marcas y Patentes para que nos ayude con eso.

3. 3

   Efectuar la inscripción del Producto Elaborado (RNPA). Todo alimento, incluida la yerba mate, debe estar inscripto debidamente para poder circular por el territorio nacional y ser comercializado. Si se apunta a una comercialización de alcance nacional, el trámite que debe efectuarse es el de la obtención del RNPA (Registro Nacional del Producto Alimentario). Para obtener un RNPA, debe existir o habilitarse previamente un RNE (Registro Nacional de Establecimientos). Los RNPA y el RNE deben efectuarse dentro de la misma jurisdicción. Es decir, en el marco de un establecimiento para la producción, fraccionamiento y/o envasado de alimentos, donde se llevan a cabo uno, dos, tres o múltiples de ellos, que serán los RNPA correspondientes. El trámite se realiza ante el Departamento de Higiene de Alimentos, del Ministerio de Salud.

4. 4

   Efectuar la inscripción en el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM). El INYM es el ente responsable por la asistencia, fiscalización, investigación y promoción de la yerba mate. Su sede se encuentra en Posadas, Misiones. Su sitio web es www.inym.org.ar, y una empresa o emprendimiento que comercialice Yerba Mate, debe estar inscripto como “comercializador” ante este organismo. En el sitio web figura la guía del trámite correspondiente, que en esencia, es sencillo. A su vez, el INYM otorga a cada empresa comercializadora, una estampilla que debe estar pegada en el envase o paquete.

5. 5

   Diagramar un buen desarrollo de redes sociales, pasarela de pagos y empresas que nos proporcionen la logística. Este último paso tiene que ver con la presentación en sociedad y la posibilidad de comercializar los productos que integren el portfolio de la marca. Es innegable que los perfiles de redes sociales actúan como motores de consultas y disparadores de ventas y son más importantes que los sitios webs, porque permiten una mayor cercanía con el cliente: allí pueden integrar o derivar desde la red social el proceso de compra con pasarelas de pago, donde los clientes podrán abonar con múltiples opciones de tarjetas de crédito, débito o transacciones bancarias. También es aconsejable vincular el proceso con empresas logísticas de forma tal que, una vez culminado y procesado el pago, se pase a la instancia de pre-despacho. Es importante tener en cuenta que -especialmente para la yerba mate- los clientes están en toda la Argentina y que, además de tener un buen producto, ser eficientes y rápidos para gestionar el cobro de la mercadería y activar el despacho correspondiente es un diferencial del negocio.