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SEO: cómo aparecer primeros en las búsquedas de Google

Hace ya algunos años que la primera posición en buscadores dejó de ser la preferencia del SEO. Si lo que querés es que tu sitio o tienda aparezca primero, optimizá tu contenido para lograr la posición "cero", la más cotizada del buscador.

por

Milagros Conzi

17 de agosto de 2022

SEO: cómo aparecer primero en Google. - Créditos: Getty.

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¿De qué hablamos cuando hablamos de posición "cero"? Es un fragmento destacado que aparece en la parte superior de los resultados de una búsqueda universal. La posición cero o featured snippet es el resultado de búsqueda que responde a la pregunta del usuario y tiene un solo objetivo: dar una respuesta simple, directa y, sobre todo, inmediata.

“Los sistemas automatizados de Google determinan si una página sería un buen fragmento destacado para resaltar una solicitud de búsqueda específica.", dice el sitio de soporte de Google, y agrega: "Cuando reconocemos que una consulta solicita respuesta a una pregunta, detectamos mediante programación las páginas que pueden responder a dicha pregunta y mostramos un fragmento como destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda.”

¿Qué incluyen los fragmentos o snippets?

Un resumen con la respuesta -extraída de la web o tienda online-.
El título SEO de la página.
La ruta o el enlace al sitio.
Puede contener una imagen o no.
El formato es más visible que el resto.

¿La clave? Responder a una pregunta, siempre

Lo que todo emprendedor busca es que su información aparezca primero en resultados y que eso genere tráfico orgánico y conversiones en la tienda online. Se dice que para aparecer en la posición cero no hay reglas o fórmulas que seguir, ya que esto depende de las preguntas que haga el usuario.

El desafío es pensar y generar contenido en relación a lo que busca el usuario más que al algoritmo de posicionamiento: la posición cero siempre dependerá de esa pregunta. El formato de respuesta es, entonces, la llave para la posición cero.

Cómo optimizar tu contenido

How to. Respondé siempre a preguntas: qué, cómo, porqué, cuándo, cuál, cuánto. Ejemplo: “Cómo aparecer primero en las búsquedas de Google”.
Search Query. ¿Qué es una query? Es el término que un usuario escribe en el buscador, aquel que a veces puede aparecer con faltas de ortografía. Hoy en día, el robot de Google le da más importancia a las query que a las keywords. Ejemplo: “Significado de Query” o “Pasos o instrucciones para escribir contenido relevante para SEO”.
Relevancia semántica. El uso de palabras claves o keywords sigue siendo importante, más allá de que el algoritmo favorezca las query.

Para qué perseguir la P0

Aparecer en la posición cero aumenta notablemente el tráfico orgánico y el CTR, que es el porcentaje de clics que se realizan sobre un enlace.
Le da autoridad y credibilidad a tu sitio y a tu marca: Google te eligió sobre el resto.
Te permite competir con las grandes marcas. ¿Sabías que alrededor del %30 de los snippets provienen de la primera posición y que el resto, el %70 tiene su origen en el resto de las posiciones?

Los distintos formatos de un snippet

Párrafos.
Imagen o video.
Listas.
Recetas.
Localizaciones.
Ranking.

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