H&M, Dove y otras marcas que hablan de la belleza real y la inclusión

A través de distintos formatos las marcas buscan alejarse de los estereotipos habituales y se lanzan a un nuevo mundo, el de la publicidad inclusiva.

¿Qué es ser una verdadera Lady? Esa es la pregunta que instala H&M a través de su nueva campaña. La firma sueca lanzó un corto en el que reafirma sus verdaderos valores: chau a las medidas prediseñadas, a las mujeres en serie, sin estilo propio, y lo hace con modelos de distintas tallas, estatura y procedencia.

Dove vuelve a apostar a la belleza real de la mano de un experimento realizado en Portugal. Los protagonistas, en este caso, son hombres a los que se les muestra distintas imágenes de mujeres muy bellas mientras que se les va monitoreando el pulso. En un momento dado, comienzan a aparecer sobre la pantalla fotos de sus familiares y su pulso comienza a subir marcadamente. Con esta prueba, Dove deja en claro que la belleza real siempre toca el corazón.

No es la primera vez que una marca de lencería acude a utilizar modelos con cuerpos reales, alejadas de las medidas estándares de la moda. Tal vez, lo que sí causó gran furor fue el apoyo que manifestaron los distintos seguidores de la marca a través de las redes sociales. Estamos hablando de la línea Soft Basics de Oysho y de su catálogo de lencería en el que aparecen mujeres con cuerpos auténticos, lejos de la perfección y más cerca de la belleza real. La campaña muestra a mujeres orgullosas de sus curvas que apuestan a la comodidad y sencillez de las prendas.

La firma de chocolates, Malteseres se suma a la tendencia de la publicidad inclusiva con una de sus publicidades protagonizada por una chica con discapacidad física. En el video la joven, en silla de ruedas, bromea con sus amigas sobre sus relaciones sentimentales y cómo sus dificultades de movimiento dan lugar a ciertos malentendidos en sus encuentros sexuales. La compañía y la agencia que firman el anuncio explicaron que: “su intención era mostrar lo poderoso que puede ser el humor para derribar las barreras a las que se enfrentan a diario las personas con discapacidad”. Si todavía no viste este anuncio, no te lo pierdas, ¡y por más inclusión en todas sus ordenes!

¿Qué opinás de la iniciativa de estas marcas? Además: Emma Watson con estilo y conciencia en la ONU, El All Woman Project: la lucha por una mayor diversidad femenina en los medios