En South Beach, la zona de edificios art déco y playas con mayor densidad de celebridades por metro cúbico de arena, hará su arribo el hotel SLS. Su llegada no es precisamente silenciosa: después de anunciar que Philippe Starck será su diseñador y José Andrés su chef principal, sorprendió con la noticia de que Lenny Kravitz se hará cargo de crear un exclusivo bungalow junto a la piscina y el pent-house. La apuesta de la flamante compañía, que ya tiene un hotel en Beverly Hills, es proponer habitaciones con sex-appeal para sus futuros huéspedes famosos.
Mediante su compañía Kravitz Desing, el músico ya había incursionado en el diseño de hoteles de South Beach, cuando realizó la discoteca y el bar del Delano.
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